16 января

PUMPуляризация: История создания Reebok Pump

Биохимия — это наука о химических процессах, лежащих в основе жизнидеятельности организмов, и составе живых клеток. Казалось бы, что общего может быть у научного труда в этой сфере и легендарных кроссовок с использованием революционной технологии? Ответ на этот вопрос — создатель — человек по имени Пол Литчфилд (Paul Litchfield), биохимик и изобретатель знаменитой технологии Reebok Pump.

До того, как Пол стал членом команды Reebok, он проводил массу исследований, в основном не связанных с кроссовочным бизнесом. Однако и в исследовательской деятельности успел соприкоснуться с другим именитым производителем на рынке — Nike, после чего всё же пытался вернуться к сугубо научной деятельности и работе над своей диссертацией. Однако довести ее до конца ему так и не удалось.

Свое собеседование в Reebok Литчфилд вспоминает как самое забавное и непосредственное собеседование в своей жизни. Тогда, в 1985 году, в отделе исследований и разработок компании было всего 6 человек, и соискатель прекрасно провел время в их компании, играя в мяч, после чего дал согласие присоединиться к ним уже в качестве нового сотрудника отдела. Изобретатель «пампов» признается, что никогда не был знатоком в области, в которую пришел себя реализовывать, но был убежден, что мог бы, применяя свои знания, полученные в процессе обучения, помочь компании улучшить свой продукт. При этом гораздо больше с точки зрения инженерии, нежели дизайна. Более того, Пол и дизайнером себя в общем-то никогда не считал. В интервью Sneakerfreaker он рассказывал: «Я никогда не был дизайнером, но я понимал и уважал процесс производства». Познания в химии, действительно, пригодились. К тому же за плечами у нового сотрудника Reebok был опыт партнерства с рядом компаний, занимавшихся пластмассой, а это материал, широко применяемый и в производстве кроссовок.

В конце 80-х команда из трех человек, в составе которой был и Пол Литчфилд, работала над технологией, считающейся одним из достижений Reebok — системой оптимальной амортизации «ERS» (Energy Return System). В 1988 году технология стала прямым ответом бренда на технологию Nike Air. В ней использовались четыре трубки DuPont Hytrel E.R.S., размещенные в задней части стопы. Суть ERS в том, что ряд цилиндров из пластика помещался под мидсоль (средняя часть подошвы из амортизационных материалов, расположенная между самой подошвой (наружным слоем) и верхней частью кроссовка — прим.ред.), и они работали как пружины, высвобождая энергию после сжатия. С 1989 года ERS использовали как дополнительную технологию в кроссовках серии Pump. Система изжила себя и перестала применяться Reebok после внедрения новой разработки компании — более совершенной системы амортизации — Hexalite. Так назвали легкий сотообразный материал, который обеспечивал улучшенную амортизацию в областях максимального давления.

В те, уже очень далекие 80-е взаимодействие с коллегами из Азии в Reebok заслуживало отдельного лирического отступления. На переписку тратилось времени, пожалуй, почти столько же, сколько на разработки. Наши будничные сетевые реалии зародились лишь в 1991-ом году, интернет-коммуникации не было. Пол с коллегами долгими часами кормили сканер бумагами с рукописным текстом, чтобы потом отправить в Азию факс.

Время на этот утомительный процесс не пропало даром. В 80-е Reebok выходит с атлетического на баскетбольный рынок Северной Америки и это приносит бренду успех. В кадровый отдел стали строиться очереди, люди стремились стать частью успешной компании.

Последние два года десятилетия Пол Литчфилд работает над моделью Pump, в 1989-ом — уже как руководитель проекта. К этому моменту в арсенале Reebok появились технологии Hexalite, Graphlite и два поколения ERS — итого четыре инновации того времени, созданные маленьким отделом, среди немногочисленных сотрудников которого был и Пол. Литчфилд честно признается, что идея «пампов» ему не принадлежала. У Пола Файермэна (Paul Fireman), владельца Reebok на тот момент, были лыжные ботинки итальянской марки Ellesse c механизмом, аналогичным тому, что позже был применен в моделях Pump. И, согласно легенде, кто-то сказал ему «тебе нужно использовать такую штуковину в кроссовках!». Никто тогда не воспринял предложение всерьез, да и сама «штуковина», по воспоминаниям Литчфилда, напоминала аппарат искуственного дыхания. Прототипом Pump ее можно назвать, конечно, с натяжкой.

Работа над первой парой образцов завершилась к концу 1988 — началу 1989. Впервые они были представлены на огромной торговой выставке, которая называлась The Atlanta Super Show. Стенд Reebok представил две модели: Pro Pump и Pump Shot, в которых была интегрирована система подкачки в пяточной части и механизм спуска воздуха, а заполняемая воздухом полость располагалась по всей поверхности кроссовка.

Технология не сразу получила своё нынешнее название. В головах у создателей вертелось что-то связанное с «air» и «custom», что тоже отображало суть инновации. Благодаря механизмам накачивания и выпуска воздуха, Reebok с технологией Pump стали первыми кроссовки с индивидуальным механизмом фиксации стопы. Суть технологии в том, что в тех местах кроссовка, где обычно возникает несоответствие ноги и самой обуви, помещались воздушные камеры. По сути, механизма было два: первый — небольшой шарик из латекса в языке кроссовка. При нажатии на него, в воздушные камеры нагнетается воздух, за счет чего кроссовок «подстраивается» под индивидуальные особенности стопы.

Второй механизм фиксировал лодыжку по всей внутренней поверхности кроссовка. Особенно пришлось потрудиться над шариком в языке: на тот момент в Бостоне оказалось довольно сложно найти людей, которые бы сделали этот элемент для разработчиков новой технологии таким, каким они хотели его видеть. Пол и его команда остановились на медицинской компании, производившей специальные пакеты для донарской крови. Шарик в языке получил обличие баскетбольного мяча, и, разумеется, не просто так. Конечно, «пампы» — это про баскетбол. Первые кроссовки с новой технологией стоили 170 долларов, что примерно на 70 долларов было больше стоимости баскетбольных моделей того времени. В 1994 году вышел фильм «Над кольцом» (Above the Rim) режиссера Джеффа Поллака (Jeff Pollack), в котором большинство игроков появляется перед зрителем как раз в «пампах».

Амбассадорами Pump стали такие легенды, как Шоун Кемп (Shawn Kemp), Доминик Уилкинс (Dominique Wilkins), Док Риверс (Doc Rivers) и Дэннис Джонсон (Dennis Johnson).

Отдельного внимания в этом отношении заслуживает Ди Браун (Dee Brown) и модель Reebok «Pump Omni Lite». В 1991 году он выиграл слэм-данк контест НБА, неглядя закинув мяч в корзину, чем навсегда прославил не только собственную персону, но и «пампы», которые были на ногах атлета в тот судьбоносный момент. Этим летом, спустя 22 года, на контесте EBC (Entertainers Basketball Classic), с 1980 года проводимого в Rucker Park, где в этом году за лидерство боролись Мистер Африка (Mr Afrika) и Kiwan «Smooth» Smith, 44-х летний Ди Браун повторил свой удар сверху.

В июне этого 2013 года стало известно, что модель «Pump Omni Lite» вернется на мировой рынок.

Модель Omni, получив яркую расцветку, стала частью коллекции Reebok Voltron,посвященую гигантскому роботу-трансформеру — герою популярного сериала и комиксов, впервые появившегося на экранах в 80-е годы. Reebok Voltron Pack Omni Pump «Yellow Tiger», как и все пять моделей серии, продавались с выпущенной лимитированным тиражом фигуркой робота, разной для каждой модели. Заполучив всю коллекцию можно было собрать большого трансформера из пяти игрушек.

Другой интересной моделью с применением запатентованной технологии стала коллаборация со Stash — именитым граффити-художником, посетившим в 2013 году Faces&Laces. В подошве Stash x Packer Shoes x Reebok Pump Graphlite использована и другая уже упомянутая технология Reebok Graphlite, обеспечивающая большую устойчивость. Кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом в 289 пар, поступили в продажу 31 марта этого года.

В 2007 году Reebok выпустили неординарную коллекцию Royal Flush, в которую среди прочих вошли Court Victory Pump — последняя пятая модель, завершающая коллекцию. На пятке кроссовок изображен пиковый туз.

Своеобразным бонусом Royal Flush стала пара Insta Pump Fury — «джокер». Кроссовки содержат внешним элементом insta-pump, обеспечивающим высокий уровень поддержки стопы. Это разработка Reebok 1992 года — система мгновенной подкачки с помощью инфлятора. По популярности кроссовки Insta Pump на американском рынке уступали серии Pump, скорее всего, потому что были предназначены для бега и тренировок, а баскетбол в штатах был куда популярнее. «Инста Пампы» отличает необычный дизайн, и за долгие годы существования технологии вышло довольно много интересных моделей с ее применением.

Необычной стала модель, выпущенная в 1997 году совместно с Chanel. К тому моменту не было ничего удивительного в коллаборации производителя кроссовок с fashion-брендом, но серебристо-белые Reebok Insta Pump Fury вывели это взаимодействие на новый уровень. Кроме того, они стали одной из наиболее удачных расцветок Insta Pump Fury.

История технологии Reebok Pump Начав славную историю Pump с кроссовок для баскетбола, позднее компания Reebok расширила ассортимент обувью для бега, футбола, тенниса, тренинга, ходьбы и аэробики.

1989 Pump Своим появлением фирменная технология Reebok Pump полностью переменила представление о спортивной обуви, дав спортсменам то, о чем они всегда мечтали — индивидуальную подгонку кроссовка по ноге.

1990 Pump Court Victory Сменив баскетбольный мяч на язычке кроссовок на неоновый теннисный мячик, Reebok выпустил модель для всех поклонников большого тенниса.

1990 Pump Omni Zone Высокая модель с характерным логотипом технологии ERS (Energy Return System) — еще одним результатом смелых изысканий инженеров Reebok.

1991 Blacktop С ростом популярности стритбола, меняется характер игры, а с ним и характер баскетбольных кроссовок.

1994 Pump Fury Эта модель значила чуть больше, чем каркас кроссовка с системой подкачки воздуха, соединенный с супер-легкой подошвой. Дизайнеры постарались сделать ее настолько инновационной и не похожей ни на что, что даже вес шнурков сочли излишним.